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Jul 05, 2023

티파니앤코, US 오픈에 디지털 다이아몬드, AR 미러 선보여

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마간 맥도웰

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US 오픈에서 참석자들은 다이아몬드가 박힌 디지털 테니스 라켓으로 플레이하고 디지털 트로피와 상호 작용할 수 있습니다. 이 모든 것은 티파니앤코가 제작했습니다. 주얼리 브랜드는 Snap과 제휴하여 AR 미러를 통해 토너먼트에 증강 현실을 도입했습니다. 9월 10일까지 전시됩니다.

이 프로젝트는 접근성 개념을 중심으로 하는 여러 가지 트렌드를 결합합니다. AR을 통해 명품에 대한 접근성을 높일 수 있는 능력; AR 경험에 대한 광범위한 액세스를 제공하는 AR 미러 럭셔리 브랜드의 지속적인 스포츠 포용. Snapchat의 럭셔리 부문 글로벌 책임자인 Geoffrey Perez는 “Tiffany & Co.는 럭셔리 브랜드가 브랜드 가치를 유지하면서 재미 있고 매력적인 방식으로 Snap AR을 활용할 수 있는 방법을 마스터하고 있습니다.”라고 말했습니다.

티파니는 AR의 얼리 어답터였습니다. 빛의 광선을 더욱 사실적으로 표현해 보다 사실적이고 정밀한 디지털 객체를 가능하게 하는 스냅의 '레이 트레이싱' 기술을 사용한 최초의 브랜드였습니다. AR을 사용하여 사람들이 2월에 Lock 팔찌를 디지털 방식으로 입어보고 구매할 수 있게 했습니다. 또한 올여름 런던 사치 갤러리(Saatchi Gallery)에서 열린 아카이브 전시를 강화하기 위해 AR을 사용했습니다. 방문객들은 노란색 티파니 다이아몬드를 가상으로 입어보고 갤러리에 있는 다이아몬드 벽을 시각화할 수 있었습니다.

AR 거울은 디지털 아이템을 들고 방문객의 사진을 찍을 수 있습니다.

로르 길볼트

다니엘라 모로시니

마들렌 슐츠

물리적 세계에 디지털 요소를 추가하는 AR은 메타버스 기술을 보다 현실적으로 적용한 것으로 여겨지며, 물리적인 경험과 상품이 핵심인 시대에 브랜드의 디지털 자산의 활용 범위를 확장합니다. Snapchat은 올해 2분기에 월간 활성 사용자가 7억 5천만 명 이상, 일일 활성 사용자가 3억 9,700만 명 이상이라고 보고했는데, 이는 1년 전보다 14% 증가한 수치입니다.

소비자의 환경에 상품을 가져올 수 있는 보다 실용적인 잠재력으로 인해 팬데믹 기간 동안 패션과 럭셔리 분야의 AR 사용이 가속화되었습니다. 최근에는 브랜드들이 이러한 사고방식을 위치 기반 설치 또는 원격 경험을 통해 브랜드 스토리텔링을 확장하는 보다 다양한 용도로 발전시켰습니다. 예를 들어, 루이비통은 지난 1월 아티스트 쿠사마 야요이(Yayoi Kusama)와 함께 캠페인을 확장하여 사람들이 글로벌 랜드마크에 캠페인의 다채로운 물방울 무늬를 시각화할 수 있도록 했습니다.

US Open 설치는 AR Enterprise Services 또는 Ares라고 불리는 Snapchat의 엔터프라이즈 서비스를 사용하여 제작되었습니다. 이를 통해 브랜드는 AR 쇼핑에 중점을 두고 자체 웹사이트, 앱 및 실제 위치에서 Snap의 AR 기능을 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 브랜드는 고객이 Snapchat 앱을 다운로드하거나 Snapchat 계정이 없어도 사용할 수 있는 자체 앱에서 AR 체험을 제공할 수 있습니다. 티파니가 지난 3월 발표한 아레스를 사용한 것은 이번이 처음이다.

티파니앤코(Tiffany & Co.)가 US 오픈의 실제 트로피를 제작합니다.

로르 길볼트

다니엘라 모로시니

마들렌 슐츠

티파니가 실물 AR 미러를 사용한 것도 이번이 처음이다. 몇 년 전 소매점에서 볼 수 있었던 스마트 미러를 크게 개선한 차세대 AR 미러는 소매점에서 AR 사용에 새로운 활력을 불어넣고 있습니다. Ares를 사용하는 Snapchat의 AR 미러에는 물리적 화면용으로 특별히 설계된 기술이 포함되어 있습니다. 소비자 반사에 대화형 디지털 요소를 표시하는 것 외에도 통합 카메라를 통해 이미지를 캡처할 수 있습니다.

소매업체와 Snap 모두에게 중요한 이점은 소비자가 가까이 다가가는 것만으로도 기술을 경험할 수 있다는 것입니다. 스마트폰이나 앱, 사전 노하우가 필요하지 않습니다. 브랜드 스토리텔링, 게임, AR 체험 등 다양한 AR 효과를 경험할 수 있습니다. Coach는 행인이 Tabby 백을 시험해 볼 수 있도록 매장 전면에 AR 거울을 추가했고, Nike는 AR 시착 및 게임을 위해 매장 내 스마트 거울을 테스트했으며, Men's Wearhouse는 정장 시각화를 위해 이를 사용했으며, Tommy Hilfiger는 몇몇 매장에서 고객을 초대하여 입어 보았습니다. 타미 힐피거 X 숀 멘데스 컬렉션. Snapchat의 AR 기업 서비스 책임자인 Jill Popelka는 "지난 몇 달 동안 여러 브랜드가 AR 미러를 통해 소비자에게 유용하고 매력적인 경험을 제공하는 것을 보고 매우 기뻤습니다."라고 말했습니다.